Binance xác nhận Rachel Conlan rời vị trí CMO sau 3 năm

Excerpt: Rachel Conlan, Giám đốc marketing của Binance, sẽ rời sàn giao dịch tiền số lớn nhất thế giới vào tháng tới sau ba năm gắn bó. Eowyn Chen, cựu CEO của Trust Wallet, sẽ đảm nhiệm vai trò CMO tạm thời trong giai đoạn chuyển giao.

Rachel Conlan chuẩn bị rời Binance

Binance cho biết Rachel Conlan sẽ rời công ty vào tháng tới, khép lại quãng thời gian ba năm góp phần xây dựng thương hiệu cho sàn giao dịch tiền mã hóa lớn nhất thế giới. Theo thông tin từ người phát ngôn của Binance qua email, ngày làm việc cuối cùng của Conlan là 15/6, sau đó cô tiếp tục hỗ trợ với vai trò cố vấn trong giai đoạn chuyển tiếp.

Conlan nói rằng việc giữ vị trí CMO tại Binance là một trong những trải nghiệm đáng nhớ nhất trong sự nghiệp của mình. Cô cũng bày tỏ sự biết ơn với Yi He, Richard Teng và toàn bộ đội ngũ lãnh đạo vì đã tin tưởng giao trọng trách này.

Eowyn Chen tạm đảm nhiệm chức danh CMO

Để tránh gián đoạn hoạt động, Binance sẽ giao Eowyn Chen, cựu CEO của Trust Wallet, đảm nhận vai trò CMO tạm thời. Đây là phương án chuyển giao nội bộ nhằm duy trì mạch điều hành ở mảng thương hiệu và marketing trong lúc công ty tìm định hướng tiếp theo.

Người phát ngôn của Binance cho biết Conlan là một nhân sự nổi bật, để lại dấu ấn rõ nét tại công ty trước khi quyết định lùi bước để tập trung cho các ưu tiên cá nhân.

Conlan đã làm gì tại Binance?

Conlan bắt đầu giữ chức CMO của Binance từ tháng 9/2023. Trong thời gian làm việc tại đây, cô được ghi nhận với một số hoạt động xây dựng thương hiệu, trong đó có chiến dịch ra mắt mùi hương mang tên “Crypto”, còn được gọi là “Eau de Binance”. Sản phẩm này được giới thiệu vào tháng 3/2024 để kỷ niệm Ngày Quốc tế Phụ nữ.

Trước khi gia nhập Binance, Conlan từng làm global head of brand and partnerships tại OKX trong khoảng một năm, dưới sự quản lý của CMO Haider Rafique.

Bối cảnh: các bộ phận marketing crypto đang chịu sức ép

Sự ra đi của Conlan diễn ra trong thời điểm thị trường crypto suy yếu, điều có thể đang tạo áp lực lên ngân sách marketing của nhiều doanh nghiệp lớn trong ngành.

Một số động thái gần đây cho thấy các thương hiệu crypto đang thận trọng hơn với chi tiêu quảng bá:

• Crypto.com mới đây cho biết CMO Steven Kalifowitz sẽ rời công ty sau gần 6 năm.
• Ben Zhou, CEO của Bybit, nói rằng ông sẽ không gia hạn tài trợ F1 và đang tìm các thỏa thuận có giá trị thương mại tốt hơn.

Binance vẫn duy trì danh mục hợp tác thương hiệu lớn

Giống nhiều tên tuổi lớn khác trong ngành, Binance đã ký nhiều hợp đồng hợp tác nổi bật với các gương mặt và tổ chức có độ nhận diện cao. Một số thỏa thuận này đã được thiết lập từ trước khi Conlan gia nhập, bao gồm:

• Cristiano Ronaldo
• The Weeknd
• Đội đua Alpine F1
• Khaby Lame

Những hợp tác này từng là một phần quan trọng trong chiến lược mở rộng nhận diện toàn cầu của Binance, đặc biệt trong giai đoạn thị trường tăng trưởng mạnh.