Billions Network: AI agents đang đe dọa trực tiếp doanh thu quảng cáo của Big Tech

Big Tech lo ngại khi AI agents thay đổi cách tìm kiếm

Evin McMullen, đồng sáng lập kiêm CEO của Billions Network, cho biết các tập đoàn công nghệ lớn và các nhà mạng toàn cầu đang gấp rút tìm cách đối phó với nguy cơ mô hình doanh thu cốt lõi của họ bị lung lay. Bà nói với CoinDesk tại hội nghị Proof of Talk ở Paris rằng quảng cáo hiển thị đang đứng trước một cú sốc rất lớn.

Theo McMullen, khi các AI agents tự động thay thế cách người dùng tìm kiếm theo ngữ nghĩa, hệ thống kiếm tiền dựa trên việc thu hút ánh nhìn của con người sẽ mất hiệu lực.

Vì sao mô hình cũ bị phá vỡ

McMullen nhận định các công ty truyền thông và viễn thông đang phản ứng theo kiểu “lo sợ ở mức tồn tại”. Bà giải thích rằng AI agents không có mắt, không bị hấp dẫn bởi những yếu tố trang trí quanh nội dung chính và cũng không phản ứng với các vị trí đặt quảng cáo như người dùng thật.

Điểm cốt lõi, theo bà, không còn nằm ở việc tìm thêm bề mặt để chèn quảng cáo, mà là câu hỏi rộng hơn về cách thông tin được khám phá trên internet.

Internet có đang bị đảo ngược?

McMullen đặt vấn đề rằng nếu phần mềm thay con người đi tìm, tóm tắt và chọn lọc nội dung, thì luồng truy cập quay lại các trang gốc sẽ giảm mạnh. Khi đó, những gì từng là nền tảng kinh tế của web, đặc biệt là quảng cáo hiển thị, có thể bị xói mòn đáng kể.

Quan điểm này không còn xa lạ trong giới công nghệ

Tại Consensus ở Miami 2026, Charles Hoskinson, nhà sáng lập Cardano, cũng nói rằng Amazon, Google và Facebook đang rất lo ngại trước làn sóng agentic. Ông cho rằng các doanh nghiệp này buộc phải đầu tư mạnh vì mô hình kinh doanh của họ sẽ bị tác động sâu rộng.

Cùng chủ đề đó, Stephanie Cohen, Giám đốc Chiến lược của Cloudflare, cũng cho biết sự chuyển dịch sang AI agents đang làm đứt gãy kinh tế web truyền thống. Theo bà, lưu lượng từ máy đang vượt qua tương tác của con người.

Vấn đề lớn nhất của web hiện nay là trách nhiệm máy móc

McMullen cho rằng thách thức lớn nhất của internet hiện đại không nằm ở mức độ thông minh của máy, mà ở chỗ thiếu một cơ chế xác thực và quy trách nhiệm cho các hành vi tự động.

Bà nói hơn 51% các tương tác trực tuyến và onchain hiện nay đến từ bot tự động không định danh và không có trách nhiệm rõ ràng.

Billions Network đang mở rộng trên hạ tầng onchain

Billions Network cho biết họ đã âm thầm phát triển đủ lớn để trở thành mạng lưới hỗ trợ lượng tác nhân onchain lớn thứ ba trên internet, chỉ đứng sau Binance và Base.

Theo McMullen, bộ thư viện mật mã mã nguồn mở của công ty hiện đã được hơn 9.000 nhà phát triển thuộc khối doanh nghiệp và chính phủ sử dụng trên toàn cầu.

Các khách hàng và đối tác đáng chú ý

Trong môi trường doanh nghiệp, hạ tầng của Billions Network đang được dùng bởi:

• TikTok
• HSBC
• DeBank

Ngoài ra, công ty còn hợp tác với Bộ Lao động Ấn Độ để bảo vệ quyền truy cập thông tin xác thực cho các chương trình an sinh xã hội quốc gia. Họ cũng đã triển khai cùng hệ thống đường sắt Ấn Độ nhằm bảo vệ danh tính số của hơn 1,2 triệu nhân sự.

Góc nhìn đáng chú ý

Nếu AI agents tiếp tục trở thành lớp trung gian chính giữa người dùng và nội dung, các mô hình kiếm tiền dựa vào traffic người thật sẽ phải tái cấu trúc. Đó là lý do vì sao tranh luận về tác nhân AI hiện không còn là câu chuyện công nghệ thuần túy, mà đã chạm đến gốc rễ kinh tế của internet.